El caso de éxito de IKEA, cómo revolucionó el retail con cartón sostenible

El cartón ha ganado protagonismo como una alternativa para el sector retail.

Cada vez más empresas buscan soluciones innovadoras para reducir su impacto ambiental sin comprometer la experiencia del cliente.

Un ejemplo icónico de esto es IKEA, la reconocida marca sueca de muebles y decoración, que ha llevado el uso del cartón a un nivel superior, aplicándolo en embalajes, displays y hasta en el propio mobiliario.

En este artículo, exploramos cómo IKEA ha integrado el cartón en su estrategia de sostenibilidad y los beneficios que ha obtenido con ello.

IKEA y su apuesta por el cartón

IKEA ha estado a la vanguardia de la innovación sostenible durante años, y el cartón ha sido una pieza clave en sus iniciativas. Entre sus estrategias más destacadas se encuentran:

1. Embalajes sostenibles

Uno de los grandes retos de IKEA ha sido optimizar el embalaje de sus productos para reducir residuos y costos de transporte. Para ello, ha desarrollado soluciones en cartón reciclado que:

• Sustituyen el poliestireno y plásticos de un solo uso.

• Reducen el tamaño de los paquetes, permitiendo transportar más productos en menos espacio y disminuyendo las emisiones de CO2.

• Facilitan el reciclaje, asegurando que los clientes puedan desechar los embalajes de manera responsable.

2. Mobiliario hecho con cartón reciclado

Aunque IKEA ha explorado conceptos de mobiliario hechos con cartón reciclado, como prototipos sostenibles en ferias de diseño, actualmente no comercializa productos 100% de cartón en su catálogo. Sin embargo, ha apostado por el uso de cartón prensado (tableros de fibras recicladas) en productos como:

• La serie de estanterías LACK, que utiliza un núcleo de panal de papel reciclado para reducir peso y materiales.

• Los interiores de mesas y encimeras, que incorporan estructuras de cartón tipo "panel de abeja" para mayor eficiencia de recursos sin comprometer resistencia.

Estas soluciones demuestran su compromiso con la economía circular, usando menos materia prima y manteniendo la funcionalidad.

3. Displays y expositores ecológicos

En sus tiendas, IKEA ha implementado expositores y estructuras temporales de cartón reciclado para presentar productos de forma llamativa y sostenible.

Esto no solo refuerza su mensaje ecológico, sino que también facilita la renovación de campañas sin generar grandes residuos.

Un ejemplo reciente fue el uso de cartón ondulado en sus acciones promocionales en Reino Unido, donde crearon zonas experienciales para niños hechas enteramente con materiales reciclables.

Resultados y beneficios

La apuesta de IKEA ha traído consigo grandes beneficios tanto ambientales como económicos:

• Reducción de residuos plásticos en un 85% en sus embalajes.

• Disminución de costes de transporte, al optimizar los paquetes y mejorar la eficiencia logística.

• Mejor percepción de marca, al alinearse con las expectativas de los consumidores responsables.

• Mayor reciclabilidad de sus productos y embalajes, promoviendo la economía circular.

Conclusión

El caso de IKEA demuestra que el cartón no solo es una alternativa sostenible, sino una solución real y efectiva para mejorar la eficiencia y la responsabilidad ambiental en el retail. Su uso en embalajes, mobiliario y displays es un claro ejemplo de cómo la innovación puede ir de la mano con la sostenibilidad.

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